تست کاربردپذیری معمولاً با محصولات دیجیتال مانند وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها مرتبط است، اما آیا می‌توان این مفهوم را به محیط‌های فیزیکی مانند بیلبوردهای تبلیغاتی نیز تعمیم داد؟ پاسخ مثبت است. تست کاربردپذیری بیلبورد به این معنی است که ما به بررسی این موضوع می‌پردازیم که آیا یک بیلبورد تبلیغاتی به خوبی می‌تواند پیام خود را به مخاطب منتقل کند و آیا مخاطب می‌تواند به سرعت و به راحتی آن را درک کند. در واقع، ما می‌خواهیم ببینیم که آیا این بیلبورد به عنوان یک ابزار ارتباطی موثر عمل می‌کند یا خیر.
در ادامه گزارش تست کاربردپذیری بیلبورد تبلیغاتی Gplus که توسط شرکت تستادی انجام شده است را به طور کامل ارائه کرده ایم.
تست کاربردپذیری بیلبورد تبلیغاتی Gplus
در این تحقیق 10 نفر از طریق پلتفرم آنلاین تستادی مشارکت داشتند (۵ نفر آقا و ۵ نفر خانم بالای ۲۰ سال). مشارکت کنندگان که به صورت تصادفی انتخاب شدند پس از اینکه ۲تا ۱۰ ثانیه عکس تبلیغات جی پلاس را تماشا کردند، به سوالات تست جواب دادند و احساس و نظرشان را با ما به اشتراک گذاشتند.
مهمترین عامل جلب توجه
٪90 مخاطبان
شعار تبلیغ یعنی «بزرگمان را آوردیم»
٪۳۰ مخاطبان
تصویر یخچالی که از کادر زده بیرون!
عامل جلب توجه برای قریب به اتقاف مخاطبان شعار تبلیغ است که با فونت درشت و جمله بندی خاص خودنمایی می کند. عکس خارج از کادر و بزرگ یخچال در مرتبه بعدی توجه قرار دارد. برای برخی از کاربران هر دو عامل، جلب توجه کرده است.
برداشت اولیه مخاطبان
٪۱۰۰ مخاطبان
معرفی و تبلیغ بزرگترین یخچال برند
٪۳۰مخاطبان
ارائه بهترین و خفن ترین محصول تولید شده برند
٪۲۰ مخاطبان
نمایش و معرفی محصول جدید برند
به نظر می رسد، منظور و هدف اصلی تبلیغ کننده تامین شده و همه کاربران توانسته اند درک مشابه و نزدیکی از محتوای تبلیغ داشته باشند.
احساس مخاطب بعد از دیدن تبلیغ
جمله بزرگمان را آوردیم در عین حالی که بسیار چشمگیر است ولی بعضی از کاربران مفهوم تهاجمی و تا حدی منفی از آن برداشت کردند. اما به طور کلی احساس خوب بیشتر از احساس بد بوجود آمده است.
نظر مخاطبان درباره طراحی تبلیغ
مهمترین نکات مثبت طراحی:
● تصویر یخچال که از کادر بیرون زده شده
● فونت درشت و چشمگیر شعار اصلی تبلیغ
مهمترین نکات منفی طراحی:
● ریز بودن و خوانا نبودن مدل یخچال
● یکنواخت بودن رنگ تبلیغ
در مجموع نظرات مثبت در خصوص طراحی تبلیغ بیشتر از منفی است. پیام تبلیغ که در شعار آن متبلور شده و عکس محصول که به نظر از اهداف اصلی این کمپین بوده اند، به خوبی نظر کاربران را جلب کرده است.
ترغیب برای تحقیق بیشتر یا خرید
● احتمالا سری به وب سایتش بزنم و تحقیق بیشتری کنم.
● احتمالا این محصول رو با بقیه محصولات مقایسه میکنم.
● اگر من یخچال بزرگ بخوام حتما این رو بررسی می کنم و قیمتیش هم با سایر محصولات مشابه مقایسه میکنم.
● حتما اگر قصد خرید داشته باشم قیمت و مشخصاتش رو چک میکنم.
● اگر قصد خرید داشته باشم حتما بررسی میکنم و بزرگ بودنش حسنه.
● اگر قصد خرید یخچال بزرگ و خفن داشته باشم، حتما درباره این یخچال اطلاعات بیشتری میگیرم.
● ترغیب به خرید نه ولی ترغیب به دیدن و دریافت اطلاعات بیشتر، بله.
● بله باعث میشه بین گزینه هایم درنظر بگیرم.
● احتمالا از وب سایت ها اطلاعات بیشتری بگیریم ولی کلا یخچال دوقلو رو به ساید ترجیح میدم.
● قطعا بله، ولی یخچال بزرگ هم برای خونه های کوچیک الان شاید مناسب نباشه
پاسخ ها واضح بوده و نیازی به تحلیل یا توضیح بیشتر ندارد.
امتیاز نهایی مخاطبان به تبلیغ
این کمپین تبلیغاتی از نظر کاربران شرکت کننده در این تحقیق، امتیاز ۹.۳ از ۵ را کسب می کند و نشان از رضایت نسبتا بالای مخاطبان از محتوای آن دارد.
وظایف و سوالات شرکت کنندگان
1 .شرح وظیفه: لطفا ویدئو را فقط یک بار مشاهده کنید و به سوالات بعدی پاسخ دهید.
2 .پاسخ صوتی: چه بخشی از این تبلیغ باعث «جلب توجه» شما شد؟ توضیح دهید.
3 .پاسخ صوتی: شما چه برداشتی از این تبلیغ دارید؟ به عبارت دیگر «هدف اصلی» این بیلبورد چیست؟
4 .شرح وظیفه: لطفا یک بار دیگر ویدئو را تماشا کنید و سپس به سوالات بعدی پاسخ دهید.
5 .پاسخ مقیاسی: این محتوای تبلیغاتی چه «حسی» به شما می دهد؟ (حس خوب – حس بد – حس خاصی نمیده) درباره علت پاسخ خود توضیح دهید.
6 .پاسخ صوتی: به نظر شما آیا «طراحی» این تبلیغ جذاب است؟ (رنگ ها، فونت ها و تصاویر)
7 .پاسخ صوتی: فرض کنید شما به دنبال خرید یخچال هستید. آیا بعد از دیدن این تبلیغ به
انجام کاری «ترغیب» می شوید؟ مثل خرید، بازدید وب سایت یا شبکه های اجتماعی، توصیه به دیگران یا …
8 .پاسخ مقیاسی: نظر کلی خود را درباره این تبلیغ با انتخاب عدد ۱) اصلا نپسندیدم) تا ۵ (خیلی پسندیدم) بیان کنید و دلیل خود را توضیح دهید.
اگر تمایل دارید گزارش های مشابه تست کاربردپذیری بیلبوردهای تبلیغاتی را مشاهده کنید اینجا کلیک کنید.
آیا این مطلب برای شما مفید بود؟
منتظر باشید...
