بیلبوردها، به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و پرکاربردترین ابزارهای تبلیغاتی، نقش مهمی در انتقال پیام‌های تجاری به مخاطبان ایفا می‌کنند. با این حال، در دنیای پر سرعتی که تبلیغات دیجیتال به سرعت در حال پیشرفت است، اهمیت سنجش اثربخشی و کاربردپذیری این ابزار سنتی بیش از پیش احساس می‌شود.
تست کاربردپذیری بیلبورد تبلیغاتی، فرایندی است که به منظور ارزیابی توانایی یک بیلبورد در انتقال مؤثر پیام، جلب توجه مخاطب و ایجاد واکنش مطلوب انجام می‌شود. این فرایند با استفاده از روش‌های مختلف تحقیقاتی و ابزارهای سنجش، به ما کمک می‌کند تا به سوالاتی مانند “آیا طراحی بیلبورد به اندازه کافی جذاب است؟”، “آیا پیام به وضوح منتقل می‌شود؟” و “آیا بیلبورد بر تصمیم‌گیری مخاطب تأثیر می‌گذارد؟” پاسخ دهیم.
در ادامه گزارش تست کاربردپذیری بیلبورد تبلیغاتی 1606 که توسط شرکت تستادی برای سایت 1606 انجام شده است را به طور کامل ارائه کرده ایم.
تست کاربردپذیری بیلبورد تبلیغاتی 1606
در این تست ۲۰ نفر از طریق پلتفرم آنلاین تستادی مشارکت داشتند (۱۰ نفر آقا و ۱۰ نفر خانم بالای ۲۰ سال). مشارکت کنندگان که به صورت تصادفی انتخاب شدند پس از مشاهده کوتاه تصویر بیلبورد، به سوالات ما جواب دادند و احساس و نظرشون رو با ما به اشتراک گذاشتند.
مهمترین عامل جلب توجه
٪۸۵ مخاطبان
مبلغ 600.000 تومان (صرف نظر از مفهوم آن)
٪۳۰ مخاطبان
علامت ضربدر بین مبلغ و عکس چمدان ها
٪۱۵ مخاطبان
رنگ نارنجی بخشی از بیلبورد
عامل جلب توجه برای اکثر مخاطبان مبلغ ۶۰۰،۰۰۰ تومان است. شاید به این دلیل که سریعتر از هر چیز دیگری قابل فهم است. علامت ضربدر به دلیل درشت بودن، مورد توجه بخشی از کاربرها قرار گرفته و رنگ بیلبورد هم به عنوان سومین عاملی بوده که برخی از کاربران توجه کردند.
برداشت مخاطبان
٪۳۰مخاطبان —– تخفیف مستقیم
٪۲۵ مخاطبان —– هدیه نقدی
٪۲۰ مخاطبان —– عدم فهم کامل منظور تبلیغ
٪۱۵ مخاطبان —– انجام هر سفری با ۶۰۰ هزار تومان!
٪۵ مخاطبان —– دریافت وام یا اعتبار سفر
به نظر میرسه محتوای تبلیغ به درستی برای مخاطب قابل فهم نیست و برداشت بیننده ها تفاوت زیادی باهم دارد. حتی برخی از مخاطبان برداشت های کاملا دوری از پیام تبلیغ دارند. با تماسی که با نوین تراول داشتیم، متوجه شدیم که تخفیف مستقیم منظور اصلی شرکت از این پیام تبلیغاتی بوده است.
احساس مخاطب بعد از دیدن تبلیغ
اغلب کاربران حس خاصی از تبلیغ نگرفتند. عدم فهم کامل پیام تبلیغ به نظر می رسد یکی از مهمترین دلایلی است که نظرات مثبت و منفی کمی حول این تبلیغ وجود دارد.
نظر مخاطبان درباره طراحی تبلیغ
تسترها به طور کلی از طراحی بیلبورد رضایت ندارند و معتقدند:
● پیام بیلبورد واضح نیست: عبارت ها و تصاویر به گونه ای نیستند که پیام اصلی را به خوبی منتقل کنند.
● طراحی بصری نامناسب است: ترکیب رنگ ها، فونت ها و چیدمان عناصر بصری مناسب نیست و باعث سردرگمی می شود.
● محتوای بیلبورد جذاب نیست: تصاویر، متن ها و پیشنهادهای بیلبورد نمی توانند توجه مخاطب را جلب کنند.
به طور خلاصه می توان نظرات کاربران را اینطور بیان کرد که بیلبورد نیاز به تغییرات اساسی در طراحی بصری و محتوایی دارد تا پیام خود را به صورت موثر به مخاطب برساند.
ایجاد علاقه مندی به محصول/خدمت
به نظر می رسد مشکلاتی که مخاطبان در فهم محتوای تبلیغاتی و انتقاداتی که به طراحی داشتند، باعث شده است درصد زیادی از آنها نظر مخالف نسبت به آن داشته باشند و تبلیغ باعث ایجاد علاقه به خدمت در آنها نشود.
امتیاز نهایی مخاطبان به تبلیغ
این کمپین تبلیغاتی از نظر کاربران شرکت کننده در این تحقیق، امتیاز ۴.۲ از ۵ را کسب می کند و نشان از رضایت پایین مخاطبان از محتوای آن دارد.
وظایف و سوالات شرکت کنندگان
1. شرح وظیفه: لطفا ویدئو را فقط یک بار مشاهده کنید و به سوالات بعدی پاسخ دهید.
2 .پاسخ صوتی: چه چیزی در مورد این بیلبورد تبلیغاتی «بیشترین توجه» شما را جلب می کند؟
3 .پاسخ صوتی: اگر بخواهید پیام این بیلبورد تبلیغاتی را به یک دوست توصیف کنید، چه می گویید؟
4 .پاسخ صوتی: به نظر شما چه چیزی را میتوان در «طراحی» این تبلیغ بهبود بخشید؟
5 .پاسخ مقیاسی: نظر شما درباره جمله زیر چیست؟ این بیلبورد باعث شد من به محصول/خدمت تبلیغ شده علاقه مند شوم.
6 .پاسخ مقیاسی:این محتوای تبلیغاتی چه «حسی» به شما میدهد.؟ (مثبت –منفی – حس خاصی نمیده)
7 .پاسخ مقیاسی: نظر کلی خود را درباره این تبلیغ با انتخاب عدد ( ۱) اصلانپسندیدم تا ۵) خیلی پسندیدم) بیان کنید و دلیل خود را توضیح دهید.
همانطور که در این گزارش مشاهده کردید، تست کاربردپذیری چقدر می تواند توانایی یک بیلبورد در انتقال مؤثر پیام، جلب توجه مخاطب و ایجاد واکنش مطلوب را افزایش داده و بازدهی بسیار خوبی برای کسب و کارها داشته باشد. تستادی با تیم حرفه ای خود در این راه همراه شماست.
اگر تمایل دارید گزارش های مشابه تست کاربردپذیری بیلبوردهای تبلیغاتی را مشاهده کنید اینجا کلیک کنید.
آیا این مطلب برای شما مفید بود؟
منتظر باشید...
